In dieser Folge
Marketing wird in vielen Unternehmensstrukturen wie ein ausführendes Serviceteam behandelt – dabei ist es längst zur strategischen Kernkompetenz geworden. Gabriele Geiger und Jasmin Heim haben genau diese Marginalisierung an eigener Haut erfahren. Aus dieser Frustration heraus gründeten sie Leonique, ein Netzwerk und eine Community für B2B-Marketerinnen, um gemeinsam gegen diese Unterrepräsentation anzukämpfen und Lösungen zu schaffen, die den Status von Marketing fundamental verändern.
Warum sitzt der CMO nicht am Vorstandstisch?
Diese Frage steht im Zentrum der Folge. Die beiden Gründerinnen zeigen auf, dass sich die Touchpoints und Kanäle im B2B-Verkauf radikal verändert haben – von der klassischen Vertriebsbeziehung hin zu komplexen, digitalen Customer Journeys. Doch viele Organisationen haben ihre Strukturen nicht angepasst. Der Vertrieb führt weiterhin die Gespräche, während Marketing als Zulieferer fungiert. Das Ergebnis: Unternehmen nutzen ihre Marktpotenziale nicht aus, und Marketing-Talente verlassen Unternehmen, weil ihre Expertise nicht wertgeschätzt wird.
In dieser Folge erfahren Sie, wie Leonique als Community konkret funktioniert – von Matching-Prozessen über Circle-Modelle bis hin zur Skalierung eines Netzwerks, das inzwischen Hunderte von B2B-Marketerinnen verbindet. Jasmin und Gabriele teilen ihre persönlichen Karriereerfahrungen, beleuchten die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Unternehmen und geben einen Ausblick auf die Zukunft: eine Zukunft, in der Marketing nicht nur gehört wird, sondern an strategischen Entscheidungen aktiv mitgestaltet.
Ein Gespräch über Leadership, organisatorischen Wandel und die Frage, wie wir die Rolle von Marketing in der Business-Welt neu definieren – für Marketerinnen, Gründerinnen und alle, die Unternehmensstrukturen verändern wollen.
“Marketing muss mit an den Entscheidungstisch. Die Zeiten, in denen nur der Vertrieb das Sagen hat, sind vorbei. Es hat sich so viel geändert: Informationsverhalten, Onlinerecherche, Kaufverhalten – da musst du mit Marketing einfach an den Touchpoints da sein.”
Jasmin Heim & Gabriele Geiger
Gabriele Geiger und Jasmin Heim sind erfahrene B2B-Marketingführungskräfte mit unterschiedlichen Karrierewegen in Tech- und Automatisierungsunternehmen. Sie gründeten Leonique, ein Netzwerk und Community für B2B-Marketerinnen, um gemeinsam Lösungen für die Unterrepräsentation von Marketing in Führungsebenen zu schaffen. Beide setzen sich dafür ein, dass Marketing als strategische Disziplin anerkannt und in Vorstandsentscheidungen einbezogen wird.
