Video-Podcast
In dieser Folge
Eine gute Geschichte ist eine gute Geschichte – und sie wird ihre Anhänger finden. Das ist die Überzeugung, die Frank Haas bei seiner täglichen Arbeit antreibt: als Architekt der Markenerzählung von Gebrüder Weiss, einem der ältesten Logistikunternehmen der Welt. In dieser Folge entdecken wir, wie historisches Denken, klassische Bildung und innovative B2B-Kommunikation sich gegenseitig verstärken.
Wie kann ein 500 Jahre altes Unternehmen in einer Welt ständiger Disruption nicht nur bestehen, sondern führend sein?
Die Antwort liegt nicht in schnellen Trends, sondern in echter Tiefe. Frank Haas arbeitet mit einem akademischen Hintergrund in Geschichte und Philosophie – und nutzt diese Perspektive, um Markenklarheit zu schaffen. Seine fünf goldenen Regeln für B2B-Kommunikation sind dabei kein Geheimnis, sondern ein Einladung an andere, radikaler und konsistenter zu denken. Vom Atlas-Kundenmagazin über die Mars-Analog-Mission bis hin zur Neuerzählung der Unternehmensursprünge – jedes Projekt folgt einer zentralen Logik: Authentizität und intellektuelle Redlichkeit vor schnellen Klicks.
In den Kapiteln dieser Episode erfahren wir, was Zukunft für Frank persönlich bedeutet, welche Rolle historische Tiefe in der Markenführung spielt, und wie Corporate Publishing ein anderer Zugang zu echter Differenzierung sein kann. Wir diskutieren die Ursprungsgeschichte von Gebrüder Weiss – die Reise von den Lindauer Boten zur heutigen globalen Mobilitätslegende – und erfahren, wie B2B-Kommunikation abheben kann, wenn man ihr Tiefe und Mut gibt. Frank teilt seine ungeschminkte Sicht auf Konsequenz, Konsistenz und die Rolle echter Geschichten in der modernen Unternehmenskommunikation.
Ein Gespräch für alle, die verstehen wollen, dass Zukunftsfähigkeit und Markenklarheit nicht nur kompatibel sind – sondern sich gegenseitig stärken.
Hinter den Kulissen
Frank Haas
Frank Haas verantwortet seit 15 Jahren strategische Markenführung und Kommunikation bei Gebrüder Weiss, dem ältesten Logistikunternehmen der Welt. Mit akademischem Hintergrund in Geschichte und Philosophie verbindet er historisches Denken mit innovativer B2B-Kommunikation. Als Chefredakteur des mehrfach ausgezeichneten Kundenmagazins Atlas prägt er den Diskurs über Markenklarheit und intellektuelle Redlichkeit in der Unternehmenskommunikation.
